Slow marketing vs Fast marketing

Jag har tidigare skrivit* att jag ska gå lite djupare på vad slow marketing och fast marketing är – och det hade jag tänkt göra idag. Anledningen är att denna kunskapen kan hjälpa dig att förstå ditt eget beteende och hjälpa dig att fatta beslut om vilken marknadsföringskanal du själv vill befinna dig på. Så låt oss dyka in 🤗

*Läs det blogginlägget här

Slow marketing – vad är det?

Slow marketing är en medveten, långsiktig form av marknadsföring. Den bygger på relation, förtroende och kontinuitet snarare än tempo, volym och tillfälliga toppar. Du fokuserar på att skapa innehåll och kommunikation som håller över tid, som är tänkt att ge värde även långt efter att det publicerats.

Här handlar det ofta om kanaler som blogg, podcast, YouTube, nyhetsbrev och community. Sådant som går långsamt, men som kan bygga en stabil grund om det får tid. Du arbetar mer med djup än med frekvens, mer med mening än med räckvidd.

Slow marketing innebär också att du inte känner samma press att hela tiden vara aktuell eller ”på”. Det finns utrymme för reflektion, vila och eftertanke – vilket är avgörande för dig som vill bygga ett företag som håller i längden.

Fast marketing – vad är det då?

Ja här har vi då motsatsen. I stort sett alla sociala medier som Instagram, Tik Tok, LinkedIn och Snapchat är snabb marknadsföring. Även annonser och trendbaserat innehåll. Det är en mer direkt, aktiv och kortsiktig strategi där målet ofta är snabb synlighet, snabba beslut och snabb försäljning. Ord som ”köp nu” eller ”skynda innan du missar”. Snabba videos, feta typsnitt, mer eller mindre hetsiga budskap. 

Du hör på min ton att jag föredrar slow marketing, men fast marketing har sin plats på marknaden och man kan själv välja hur ”aggressiv” man ska vara i sitt uttryck. 

Syftet med de olika strategierna

Skillnaden mellan slow och fast marketing handlar i grunden om tidsperspektiv.

Slow marketing bygger varumärke, relation och trygghet över tid. Den hjälper dig att skapa en publik som verkligen förstår varför du gör det du gör – och som kommer tillbaka, år efter år.

Fast marketing används ofta för att aktivera, för att få en person som redan är varm att ta ett snabbt beslut. Den är perfekt när du vill fylla upp ett visst antal platser, sälja inför en högtid eller skapa ett tillfälligt tryck.

Den ena behöver inte utesluta den andra. Faktum är att de ofta fungerar som bäst tillsammans. Slow marketing är din grund. Fast marketing är din förstärkare.

När passar de in i din blomsterverksamhet?

Jag har frågat en del om hur ni tänker runt att hålla ert Instagramkonto igång även över vintern trots att ni inte säljer något – och majoriteten av er har sagt att ni inte postar på ert blomsterkonto. 

Om du skulle vilja ägna dig åt att bygga mer förtroende, ditt varumärke och relationer så skulle jag ändå säga att ett inlägg varannan vecka för att berätta mer om dig, sammanfatta året, ambitionerna för nästa säsong etc inte är en dum idé. 

Jag förstår dig absolut om du inte orkar posta – jag är ingen förebild i det här fallet (försöker att inte ens vara inne på Instagram) men jag gör min slow marketing med kiosken genom nyhetsbrev, hemsidan och fysiska lappar på min kiosk istället. 

Vill du inte hänga på Instagram så kan en blogg eller nyhetsbrev vara ett bra alternativ. 

Sedan när du ska dra igång och börja sälja så är det bra att ha en plattform för fast marketing, och då är Instagram (tyvärr) och Facebook oslagbart. Har du inte läst inlägget  om hur min marknadsföringsstrategi ser ut? Läs det här. 

För en blomsterverksamhet kan slow marketing innebära att du:

• skriver blogginlägg som kan hjälpa någon även om sex månader

• delar din resa, dina lärdomar och din verklighet – inte bara resultat

• bygger en e-postlista där relationen är viktigare än antalet prenumeranter

• låter dina kunder lära känna dig, din filosofi och dina värderingar

För en blomsterverksamhet kan fast marketing se ut som:

• marknadsföring inför exempelvis Alla hjärtans dag eller Mors dag

• annonser för bukettabonnemang eller förbeställningar

• intensiv närvaro en kort period för att fylla upp platser eller sälja slut en viss produkt

• garanterade leveransdatum, platser som tar slut eller tidsbegränsade erbjudanden

Fast marketing är en strategi som ofta ger tydliga resultat snabbt – men som också kräver energi, planering och återhämtning.

Hur väljer du vilken strategi du ska använda?

När du står inför valet att använda slow eller fast marketing kan du ställa dig själv några frågor:

• Vill jag bygga långsiktigt eller behöver jag resultat snabbt?

• Har jag energi att vara mer aktiv just nu – eller behöver det vara lugnt och hållbart?

• Är detta en engångsförsäljning eller början på en relation?

• Passar detta min personlighet och mitt sätt att arbeta?

Om du till exempel just nu arbetar deltid på din anställning, driver odling, sköter kiosk och samtidigt bygger upp en plattform online – då kan slow marketing vara det mest naturliga fundamentet. Det är oftast mer skonsamt och hållbart.

Fast marketing kan du använda mer strategiskt, i kortare perioder, när du känner att du har kapacitet och ett tydligt mål.

När fungerar respektive strategi sämre?

Slow marketing kan kännas frustrerande om du förväntar dig direkt resultat. Det är en metod som kräver tålamod och tillit till processen.

Fast marketing kan däremot bli väldigt dränerande om du använder den hela tiden. Om allt ska vara en kampanj, ett race eller ett nästa mål, finns det stor risk att både kreativiteten och glädjen försvinner.

För många som vill bygga ett lugnare, mer meningsfullt företag kan det vara just balansen mellan dessa två som blir avgörande.

Summa kardemumma 

Jag tror att du behöver prova de båda sorterna för att se hur du tycker om dom, hur de får dig att känna och hur det linjerar med dig och dina värderingar. Jag har som sagt en fast marketing strategi som jag har använt varje gång jag velat sälja slut buketter, abonnemang eller platser till workshops. Men trots tempot i plattformen så har jag valt ett lugnt, inbjudande språk och inte hetsigt eller med upphov till ”FOMO”. 

Jag tycker att det är superviktigt att man hittar språket och marknadsföringstaktiken som passar en själv bäst och som känns bra i magen. Att vara pushig eller använda ett språk som inte känns som en själv för att sälja kommer inte skapa glädje i företagandet, med det inte sagt att man inte ska sälja eller marknadsföra sig. För det måste man – annars har man inte ett företag. Men jag är helt säker på att man kan hitta sitt eget sätt för att bygga intresse, nyfikenhet och sälj. 

Så känn dig fram, våga prova, hitta en kanal och en strategi som funderar för dig i det långa loppet och inte dränerar dig. 

Vill du få mer tips och inspiration från mig? 

💌 Skriv upp dig på mitt medlemsbrev här
🎧 Lyssna på min podd här
📝 Prenumerera på min blogg här nedanför👇🏻

Vi hörs!! // Johanna